Un conocido laboratorio farmacéutico quería promover entre las jóvenes el anillo vaginal como método anticonceptivo moderno y eficaz, pero poco conocido.
La idea fue transmitir que si sólo piensas en el preservativo o en la píldora... NECESITAS ACTUALIZARTE
Para ello creamos un personaje entrañable pero desfasado. Una abuela con la que te tendrías que identificar si sólo piensas en los métodos tradicionales. La campaña basculaba bajo un aviso:
SI TODAVÍA CREES QUE SOLO HAY
2 MÉTODOS ANTICONCEPTIVOS NECESITAS ACTUALIZARTE.
La estrategia fue crear piezas con el mensaje allí donde se encontraba nuestro target. Posavasos con mensajes trasnochados que empatizaban a través del humor...
Pegatinas en probadores de tiendas de moda frecuentadas por nuestro objetivo...
Encartes en revistas para poner los divertidos pensamientos de nuestra abuela en las fotos de los famosos....
Una divertida acción: Llevar a nuestro personaje a cuestionar a las universitarias y a repartir mensajes.
Acosándolas hasta en el restaurante de la "uni" con unos manteles de papel en las bandejas de la comida.
Y, cómo no, abriendo páginas a nuestro personaje en las redes sociales para debatir y dar "antiguos consejos" sobre lo que una señorita de bien debería hacer.
